Web 2.0 ,终章(二)有文明的网站做不大

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2007/12/30 - By 数位之墙 - 症结字/标签:社区 门户网站 交友 Google Web 2.0
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社会阶层决定网站用户数
Web 2.0 发展至今吸引了大量创业者加入,然而时局已经不再大好,良多网站走入关门边沿,在求发展与求获利中挣扎.想要再融资是不太可能,因为亚洲地域的创投界已经不像以前这么看好这个范畴.
市场局势大势底定.在中国大陆,用户到达数千万级别的,可冀望藉第三轮融资发展,但面对大型 1.0网站也进入市场的挑衅;用户数仅数百万级别的,成都约会http://www.tflove.com,用户数也不会再疾速增添,必需自己想措施营利.
在台湾,因为有雅虎台湾这个市场独大的门户网站,再加上底本就狭窄的市场,小型Web 2.0 网站积弱不振,间隔营利之路很远.但与此同时却有一些老牌社区网站存活很好,获利颇佳.
为什么会造成这种市场局面?笔者以前说过,Web 2.0 的发展基本是社会学,因此一个Web 2.0 网站的用户数多寡,完整看它占领了那个社会阶层(或者文化阶层)而定,那个阶层直接决定了用户数的上限.
因为Web 2.0 网站简直是靠著人拉人发展起来.每个用户会拉动的人都是他生涯上熟习的圈子,不论生疏人或熟人.当统一种阶层的人在这个网站越积越多的时候,其余阶层的人也越难以参加到这里.
等到网站有第一批用户,为了紧紧捉住他们,及应用他们带更多用户进来,必须更加琢磨他们的心理甚或社交习惯.成果更深入了这样的发展,更加走向某一种文化氛围或者社会阶层,再也无奈回首.
经营团队本身的社会阶层决议用户多寡
要观察一个Web 2.0 网站发展,成都交友http://www.tflove.com,看它第一批用户是甚么人就知道了.Google的SNS网站Orkut 一开端无心插柳在巴西大受欢送,其他国家用户从此很难加入.咱们身旁多少乎没人用Orkut ,只管我们用Google.
韩国最大社区网站Cyworld 先前进军美国,当然想吸引欧系美国人来用,没想到却吸引到一堆亚裔小男生小女生.为什么?因为网站功效设计甚至文明气氛始终比拟濒临亚洲人户习惯.
而交友网站Friendster自从积聚大批菲律宾用户后,其他国度的人也很难融入那个圈子.这就是文化界限.纵然跨国Web 2.0 网站能吸引到全世界用户,细心观察这些人,会发明都是性质凑近的一群.
反观海内,51.com的用户一开始从二线城市网吧发展起来,当初很难拓展用户群到一线城市的白领.反之其它Web 2.0 网站也打不进二线城市市场.文化的氛围以及实体世界的社会阶层,就是这么影响著.
占领「上层社会」(指白领)的Web 2.0 网站,用户数发展注定受限.特殊在中国大陆,白领是占总人口比例极少的一群,大局部生活在沿海.以这个群体为目的的Web 2.0 网站用户数很难上到千万.
至于台湾的共享书签网站黑米与推推王,应用族群的文化氛围便显明不同.前者要更加精英一些,后者要更加普罗民众一些.然而两者都不脱白领的社会阶层,因而不如老牌的草根社区高流量或赚钱.
再往前一点看,要察看一个Web 2.0 网站发展,看它的创业团队是属于甚么样的社会阶层就晓得了.由于这群人会把本人的思维放进到社群的经营上,而这些思维相对受到这些人自身所处社会阶层的制约.
有文化的货色做不大
有的Web 2.0 网站或者社区网站并不是占据某一种社会阶层,而是占领某种文化团体或者兴趣集团,例如以动漫为主题,以活动为主题,以文学为主题,以书评为主题,或者以美食为主题的社区.
这些社区必定都受到社会群体的大小制约.例如,喜欢动漫的人在中国大陆市场有多少?爱好美食的人在台湾市场有多少?在中国大陆这样的市场可能让网站经营者足以赡养自己,在台湾可能就很艰巨.
Web 2.0 网站或者社区网站为什么做不大?除了社会阶层的制约外,也因为「有文化的东西原来就做不大」.只要一个社区网站你能清晰说出它是属于一种甚么样的文化氛围,他就是做不大的.
岂非「没文化」就能做大?要弄明白这里的「没文化」不是指低俗文化,而是指「讲不出来是什么文化」.只有能讲出这个网站属于哪种文化,就一定有人厌恶这种文化.无法谄谀所有人的结果就是做不大.
然而这太能人所难了!社区正因其文化氛围吸引兴致相投的人靠近并留下,怎么可能没有文化?然而也恰是如斯,不喜欢这种氛围的人也都不来.许多老牌社区网站多少年从前了,也就那个样子不大发展.
令人意外的是,解决之道竟然在于Web 1.0 . (文:数位之墙)
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黄绍麟,原名黄彦达,1998年 4月创建数位之墙,以视察科技趋势为毕生职.曾任台湾新浪网网站总监,台湾大哥大营销副理,3G威宝电信营销经理.业馀从事谘询工作,目前担负上海51.com董事长助理.
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