聚焦：2011年四大网络运动营销事件

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    2011年，除了“富二代”、“官二代”等受关注的词语外，另一个词语同样成为众人争议的焦点，这就是“草根明星”。而与“草根明星”相关的四大海选事件也同样引爆一轮高潮，尤其是澳斯曼卫浴“节水大使”全国风采赛独具一格，万元大奖，以及节水号令博得了不少好评。

     澳斯曼卫浴“节水大使”全国风采赛 万元大奖征节水达人

     7月10日到10月，但凡热衷于节水环保事业，无论年纪、职业、性别，皆可参加这次运动。填写报名信息，上传与节水相干的文字、图片或MV，即可与众多节水达人分享节水教训、创意，加入澳斯曼卫浴“节水大使”全国风度赛。

     该项赛事由赢道顾问提供策划与推广支持，与此同时，澳斯曼卫浴提供了多项大奖，为“节水达人”们提供“环保能源”。 冠军可失掉15000元的代言基金， AS-1279节水坐便器的什物奖励以及登上海内一流电子杂志《浴尚》封面，并成为澳斯曼卫浴为期两年的节水形象代言人；而亚军、季军及30强也可获得相应奖励。

     与此同时，澳斯曼节水口号征集活动也同步开展，被采用的节水口号提出者将取得澳斯曼笔记本一本及200元全国通用的节水补助券！赢道顾问总谋划邓超明评估以为，澳斯曼卫浴在品牌建设方面始终坚持着当先位置，无论是节水卫浴产品的翻新与研发，仍是品牌传布与网络营销的创意，在2010年、2011年都有不俗举动，“节水大使”全国赛的发展，拉开了卫浴品牌在网络活动营销上的创意序幕。

     筑梦皇朝 魅力演变：30万寻找民间代言人

      这是由著名家具品牌皇朝家?举行的一场民间代言人海选活动，面向普通草根，伸出了橄榄枝，并由赢道参谋家居营销名目核心供给媒介与推广支撑。

     目前，这一活动已落下帷幕，吸引了数百万网友的关注与介入，媒体、论坛、微博，都呈现了对于这场海选活动的舆论。参加这次海选的选手们固然大都是草根阶层，但都非常优良，他们通过照片、视频、博文大秀才艺，吸引粉丝为其投票。

     中国达人秀

     这是一款真人秀节目，自2010年10月开端进行，2011年进入第二季，并引爆了观众们的热忱。

     该活动最大的亮点在于面向普通草根，并不限才艺，更多身怀特技的一般人将因而节目走进世人的视线。
     如其活动口号：平常人也能够成绩大幻想，信任梦想，相信奇观！已经有不少平常的草根怀揣妄想,成都交友论坛http://www.tflove.com，走进中国达人秀。

     快女海选

     快女已经成为妇孺皆知的一项活动了，不外，跟着每年内容的同质化以及选秀节目标连续增多，快女已经无奈再像刚举办时那样引起惊动了。

     不过，快女仍然是草根走向明星的一条捷径，李宇春、何洁、张靓颖、周笔畅等“先辈”的例子在鼓励着他们。

     着名营销机构赢道顾问剖析认为，作为2011年最受大众关注的四大草根明星海选事件，它们各擅胜场。而随着选秀活动的频繁举行，要想举办一场胜利的活动，必需有其奇特的亮点。澳斯曼卫浴的海选活动以草根为活动对象，以节水为口号，辅以丰富的嘉奖，成功吸引了民众的关注，堪称家居界2011年活动营销的典型。