明星代言，诚信跟道德从门缝溜走

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明星代言，诚信和道德从门缝溜走
名人代言虚假广告问题，始终是社会各界关注的焦点。对此，新出台的《广播电视广告播出治理措施》有一个划定，即“药品、医疗器械、医疗和健康资讯类”播送电视广告，制止“宣传治愈率、有效力，或者以医生、专家、患者、公世人物等形象做疗效证明”。
药品、医疗和医疗器械，与人们生命攸关，而名人是民众偶像，影响颇大，他们的话在公家心目中有很高的可托度。名人按照商家炮制的脚本，在广告中做虚假证实或虚伪宣扬，迫害会加倍放大。良多老庶民信任“名人的话就是名言”――不是常常有受害者事后找名人打官司，说信了某某名人的话，买了某种假药，成果越吃越糟吗？假如没著名人的声音和形象，不名人的表演和煽情，这些假药就不会那么风靡，观众兴许就不会意动，不会买这个药、上这个当。
有论者说，所谓的名人“代言门”，罪不在名人，首恶是宣布虚假广告的商家，爪牙是监管部门和媒体。这话有其公道性，由于商家、监管部分和媒体确切各有其责，守法了就要查究。然而虚假代言的名人也应该深入检查，不能拍广告的时候大把捞钱，出了问题就推个一尘不染。名人在违法广告中的作用，就像足球运发动的临门一脚――场外领导和战术再好，别人传球传得再棒，没有他这一脚，仍是得不了分。
再看某些名人，代言之时，兴高采烈，热忱高涨，不问青红皂白，什么话都说，言之凿凿，山盟海誓，并不虑及成果；被揭出问题，却首先摆脱本身，辩说自己无辜，甚至把自己装扮成“受害者”。先不管法律义务，仅从道德良心说，虚假代言就是诈骗，能说无辜吗？最好笑的是，有的名人因此惹上官司，竟然讽刺状告他的消费者想借他这个名人来“炒作”和“闻名”。
名人“代言门”，从一个侧面折射出某些名人的诚信损失和道德滑坡。对那些显明荒诞的广告词,成都交友中心http://www.tflove.com，名人在代言之时，本人真的一点猜忌都没有吗？一个挺胖的名人代言一种减肥药，称多少天减多少斤体重，说得有鼻子有眼，决不心虚酡颜。“忽悠”别人花大钱买这种没有后果的“减肥药”，自己坐收代言费，这就叫见利忘义。正如鲁迅讥讽的那样，“这些名人在卖着他们的‘名’”。虚假代言也是在“花费”着公众的信赖。
社会道德风气的建设，人人有责。名人作为大众人物，往往领有较普通人更大的社会影响，也往往因而而占有较个别人更多的“权”跟“利”。正因如斯，他们更应当成为社会道德的标杆，为保护公共好处作出更多奉献。如果意识不到这一点，这是很可悲的。